[郑治] 边缘视角 - 百度即将发布百度TV
- 随视传媒百度TV：寻找新旧媒体之间的平衡
百度TV将于9月13日在北京办第一场新闻发布会，但是商品已经试运行了2个月时间，已有25个品牌的广告，16家广告公司，已经播放了3100多万次，有效收视将近1500次。
9月 13, 2007
8月 10, 2007
[郑治] 增强和寄生：传统电视媒体的新媒体策略
面对IPTV、手机电视等新媒体的挑战、以及伴随挑战而来的巨大机会，传统电视媒体都不由自主地开始探索向新媒体的转型。转型该采用什么策略呢？是革命？还是寄生在传统业务上进行增强，逐步过渡到新媒体？
首先我们要问的是：电视新媒体是什么？目标不清楚，无法确定策略！
我认为电视新媒体尚处于摸索过程中，现在没有非常清晰的图景，没有响当当的成功案例，尽管有很多关于电视新媒体的畅想。拿当年邓大人改革做比方，现在电视新媒体还处于深圳特区试点刚开始不久的阶段，还不敢动上海。
就举IPTV为例吧，虽然国内内地IPTV处于一个”要低调”、”不可不干，但不可大干”的阶段，国外及香港地区IPTV可是风风火火，电信运营商和有线运营商打得不亦乐乎。不过请注意了：那些电信运营商的IPTV策略叫做”me-too“策略(“俺也这样”)，即模仿传统电视的策略，以直播频道为主、点播为辅。为什么？这样简单，只要内容比有线好、价格有竞争力就可以，就能赚到钱。香港PCCW这样做，取得了巨大成功。
但是用户拍摄制作视频、编辑频道等”革命性”的新媒体形态，没有看到能称上成功案例的(有一个current.tv值得关注)，在可见的未来看不到发生像Blog草根媒体这样革命。这不，投资人王冉怀疑用户产生内容的价值。
传统电视媒体如果要采用”革命”策略，必须对新媒体形态有清晰的设计，必须有可预期的、可维持的收入，包括新内容形式(用户实时互动)、新的内容制作方式、新渠道、新的推广方式、新的业务模式等等。如果这样，将会要求新媒体事业部很快自负盈亏，一旦设想的目标不能达到，只好换人。希望大、失望也大。所以我看到一些传媒企业中的新媒体部门频频走马换将。
所以目前传统电视媒体不宜采用”革命”策略，不宜对新媒体期望过高，最好采用寄生在传统业务上进行增强、逐步摸索新媒体模式的策略。
如果我们认识到新媒体还是一个有点虚无缥缈的未来(可以谈谈境界)，我们依托传统业务，用可见的新媒体技术、新的营销手段、新的渠道对传统电视媒体进行增强，将会从容的多，而且能够增加传统业务收入，并在当今传媒竞争日益白热化时、获得差异化竞争优势。
比如可以为新媒体部门设置如下增强指标：
- 减少用户/观众流失。比如通过网络社区开展互动，提高栏目忠诚度。
- 提高收视率和订购率。比如利用网络媒体、利用网络营销手段，把已经被网络俘虏的、逐渐不看电视的人拉回来，告诉他们”电视有精彩”！
- 提升广告价值。如果我们能够知道每一个观众是谁、知道谁在看我的栏目，是不是可以更为精确地向广告商卖广告，而不只是卖广告时段？
进而新媒体部门可以采用寄生策略：
- 开展跨媒体营销。比如把互联网当成等现有电视内容的新渠道，获得传统收入之外的收入。具体一些，可以把P2P直播/转播当成扩大现有频道覆盖的手段，可以通过互联星空等VOD网站卖内容，等等。
- 开发增值业务。比如移动SP业务。
- 拓展传统媒体内容的新渠道。比如建立用户口传为基础的长尾渠道。
这样新媒体部门可以”寄生”在传统业务上，逐步摸索新媒体模式的，压力可以小一些，心中更有谱一些。
7月 17, 2007
只是一小段视频，iPhone轻易地魅惑了我。
恍惚中，仿佛沐浴后，躺在宾馆的床上，左手轻握iPhone，右手食指轻轻划过屏幕，翻过一封封邮件；爱人的笑颜出现在眼前，耳中传来娓娓的嘱咐；我情不自禁轻触她的嘴唇，抚过她的眉梢；拇指和食指微微拨开，拨开她含笑的酒窝；两指轻捏，捏住了她长发的飘飘，捏进她倩影的窈窕……
虽远隔千山，却在眼前，可观、可闻、可触。
此时此刻，只想拥她入怀。却发现手放在笔记本电脑上，但已没了按动鼠标的情绪，我怕可恶的嘀哒声骚扰爱人和我的悄悄话。走开！拙劣的光标，两人世界里哪有你的位置？黑乎乎的触摸板，更让我心生厌恶。
也有掌上电脑，也有智能手机，但我已不想再捏住纤细却僵硬的手写笔，更不想用它去点戳爱人娇嫩的脸庞，我怎忍心用它的尖利伤着她。
怎能叫我不像视频里《纽约时报》那个傻小子：未曾拥有时，辗转反侧，死乞白赖，没了自尊；初次约会，手足失措，犹豫而狐疑；一旦拥有，又想金屋藏娇，又忍不住要骚包的冲动，要和她招摇过市。
iPhone，I-Phone，我的iPhone，只想即刻拥有。
天上掉下个林妹妹。天有九重，iPhone又是从哪一重天坠落凡尘？“女儿是水做的，男人是泥做的”。iPhone又是什么做的？！她“仪静体闲，柔情绰态，习礼而明诗”，又是来自哪个家族？习得怎样的文明？
大洋那边的Alex Iskold传来消息，iPhone来自数字世界，数字物理学主宰的世界。
这是人们可以零距离接触的世界，是麦克卢汉的“我们身披全人类，人类就是我们的肌肤”的世界。这里无需借助拙劣的人造数字义肢，这里没有机械的嘈杂，没有钢铁、塑料和玻璃的阻隔。
对旧世界的人来说，数字物理学犹如魔术一般。其实，它的精髓就是运用现实世界物理学中的定律和公式，用软件在数字世界中仿真真实世界中物体之间的相互作用和互动效果。它好比爱因斯坦相对论相对于牛顿力学，将为人类洞开一个新世界。Apple公司只是略窥数字物理学的一斑，但就像当年的苹果电脑一样，对于产业而言iPhone打开了一个新世界，类似的遵循数字物理学法则的信息设备将不断涌现。
iPhone的开创性发明在于：抛弃了鼠标、手写笔、光标等拙劣的数字义肢，让使用者直接用手操作屏幕，在iPhone的躯壳中，虚拟的物体通过屏幕感应着，如同在真实世界里一般响应着使用者的手的操作。史蒂夫·乔布斯自夸道：“手指是我们与生俱来的终极定点设备，而iPhone利用它们创造了自鼠标以来最具创新意义的用户界面。”
iPhone魔幻般的魅力在于，人手触动屏幕的一刹，一个鲜活的世界打开在人们的手指下，被人们触摸、翻动、把玩、操控；通过iPhone的屏幕，人们伸手触及到背后那被数字仿真、浓缩进来的真实世界，以及SecondLife那样的人造世界。
虚拟数字世界和现实世界的界线消失了，人与人之间、人与世界之间的距离也消失了！
之前，除了游戏的世界，信息设备带给我们的只是信息，关于这个世界的信息。iPhone这种方式带给我们的，近乎于这个世界本身。
以前的梦想是“信息随手可得”，现在则是世界触手可及。(World at Your Fingertips.)
于是，当数字精灵iPhone坠落机械凡尘，时尚流行核爆炸轰然爆发。
人间的凡夫俗子，只要一睹她的芳容，都会爱上她。她的信徒遍布在地球上，在人类原始的互联网世界里汇聚，成立了苹果教，一起膜拜她。如果能够拥有她，都捧着她，呵护她，在两人世界里，过着幸福美满的数字生活。
阿基米德说：“给我一个支点，我能撬动地球。”
我替史蒂夫·乔布斯说：给我599美金，我给你一个世界。(iPhone 8GB版需599美金)
千好万好，就是价钱有些贵。朋友，你会给乔布斯599美金吗？
PS：这是一篇情景思维的习作，试试青松说的技法。不过好像写成广告文案了:-)
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郑治，汉族，清华大学电子工程系硕士，从事IT技术和市场工作多年，近年来一直在传媒边缘为媒体人搭建媒介平台，历任微软电视产品规划经理、联合网视技术总监、衡准科技战略VP。